既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录)。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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