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塞舌尔属于哪个国家的城市,塞舌尔是什么国家

塞舌尔属于哪个国家的城市,塞舌尔是什么国家 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消(xiāo)费复苏的强(qiáng)烈信号下,美妆市场(chǎng)还(hái)没(méi)有真(zhēn)正等来中国消费者的(de)回归。

  国际美妆巨头雅诗兰(lán)黛集团(tuán)(NYSE:EL)公布的2023财年第(dì)三财季业绩显示(shì),在截至3月31日(rì)的三个月内,集(jí)团净销售额同比下滑12%至37.5亿美元;净(jìng)利润从上年同(tóng)期的(de)5.58亿美元大跌72%至1.56亿(yì)美元。

  雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)将(jiāng)业绩下滑主(zhǔ)要归因(yīn)于中(zhōng)国、韩国等(děng)亚(yà)洲地区旅游零(líng)售恢复缓慢(màn)导致库(kù)存高(gāo)企(qǐ),在打折清(qīng)理库存的同(tóng)时,渠道(dào)的补货订单也有所减少。据管理(lǐ)层(céng)透露,本季度全球(qiú)旅游(yóu)零(líng)售(shòu)有(yǒu)机销售额就下降了45%。

  这已是雅诗兰黛业绩下(xià)滑的第四(sì)个财季(jì)。2023财(cái)年前三财季,雅诗(shī)兰黛净(jìng)销售额(é)同比下降(jiàng)13%至123.01亿美元;净利润同比下降55%至(zhì)10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的问题首当其冲。

  这一局(jú)面不会很快(kuài)扭转。该集团首(shǒu)席执行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示,“亚洲旅游零售业(yè)的复苏比我们(men)预期的(de)更(gèng)不稳定,其他地(dì)区更加缓慢(màn),第四财季的(de)不利因(yīn)素比我们2月份预期(qī)的要大得多(duō)。”

  雅诗(shī)兰黛不得不再(zài)次下调全财年业绩预期。据(jù)预计,2023财年雅诗兰(lán)黛集团净销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降10%-12%;有机净销售额(é)下降5%-7%。

  投资(zī)者们也终于(yú)失去耐性(xìng)。业绩发布当(dāng)日,雅诗兰黛股价破纪录地暴跌超21%,直接从245美元/股左右跌(diē)破200美元/股。截至5月5日收盘,雅诗(shī)兰(lán)黛股(gǔ)价回(huí)升至203.54美元(yuán)/股,市值为727.5亿美元。但(dàn)和年初(chū)相比,该股票股(gǔ)价跌幅已近20%,市值蒸发逾百亿美元。

  押注(zhù)旅游零售,零售商却(què)在清(qīng)库存

  作(zuò)为跨(kuà)国美妆企业的重要(yào)渠道,雅诗(shī)兰黛在(zài)旅游零售已(yǐ)深耕超30年。如今被“控诉”的旅游零售(shòu)渠道,曾以(yǐ)高速增(zēng)长的态势让(ràng)公(gōng)司(sī)引(yǐn)以(yǐ)为傲。

  据媒体报(bào)道,雅(yǎ)诗兰黛通过该渠(qú)道每年触及超过(guò)30亿消费者。雅诗兰黛集(jí)团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表(biǎo)示,旅游(yóu)零售(shòu)推动雅(yǎ)诗兰黛在过(guò)去(qù)十年中(zhōng)实现巨大增长。

  根据雅诗兰黛(dài)集(jí)团(tuán)方面透露,基于过去(qù)几年(nián)海南旅游零售快速(sù)增(zēng)长(zhǎng),去年(nián)7月在海南发生新(xīn)冠疫情时,集团与零(líng)售(shòu)商均对(duì)疫(yì)后(hòu)的市场恢复信心十(shí)足,采购了大(dà)量产品。但(dàn)此后因(yīn)恢(huī)复(fù)不(bù)及(jí)预期,导致(zhì)该渠(qú)道(dào)库存高企,零售商(shāng)目前仍(réng)在一边清(qīng)理(lǐ)库存,一边减少采购量,最终导致业绩问题。

  旅游零售渠道(dào)何以撼动整个集团业绩?从全球旅游零(líng)售业务来看,2004财年,雅诗(shī)兰黛的旅游零(líng)售业务销售额约占全年(nián)销售额的6%,到2021财年该业务销售(shòu)额占(zhàn)比(bǐ)达到28%,超过集团销(xiāo)售额的1/4。且旅游零售渠道在雅诗兰(lán)黛集(jí)团的护肤、彩妆、香水(shuǐ)和(hé)护(hù)发(fā)等(děng)整个品(pǐn)类渠(qú)道中市(shì)场份额领先。

  随(suí)着海南离岛免(miǎn)税在疫情(qíng)期间快(kuài)速发展,中(zhōng)国旅游零售市场对于(yú)雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报告(gào)指出,集团(tuán)最(zuì)大(dà)的客户就是在中国旅游零售渠道中(zhōng)销售产(chǎn)品。正因为如此,海南旅游零售渠道的疲软就直(zhí)接导致了在(zài)第三财(cái)季,雅诗兰黛护肤品类塞舌尔属于哪个国家的城市,塞舌尔是什么国家净销售额从2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌17%至2023财年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均(jūn)有(yǒu)所下滑。

  雅诗兰黛在交流会上提及,过去半年里(lǐ)虽(suī)然海(hǎi)南旅游客流(liú)在增加(jiā),但是该市场(chǎng)的(de)美(měi)妆消费转化却远不(bù)及预(yù)期。此外时代(dài)财经(jīng)注意到(dào),雅诗兰黛旅游零售渠道商品的“地板价”一直以(yǐ)来被不少消费者(zhě)诟病。

  过去两年里,韩国、日本免税渠道(dào)的大量商(shāng)品通过保税仓形式流(liú)入中国市(shì)场(chǎng),在库存饱和、直播、离岛免税(shuì)等多方因(yīn)素带动下,各渠道竞争激烈,许多明星(xīng)产品在市场上价格“击穿(chuān)地(dì)板”。雅诗兰(lán)黛(dài)集团旗下的品牌雅(yǎ)诗兰(lán)黛与倩碧就是其中(zhōng塞舌尔属于哪个国家的城市,塞舌尔是什么国家)典型。

  巴克(kè)莱银(yín)行(xíng)分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰黛集团旅游零售业务内部(bù)的控制度和话语权提出质疑(yí)。今年初,雅诗兰黛等国(guó)际美妆纷纷提升售价,同时伴随的还有旅游(yóu)零售(shòu)渠道的折扣(kòu)收缩,这(zhè)从一定程度上(shàng)也阻碍了(le)消(xiāo)费(fèi)者“剁手”。

  代工订单(dān)缩减,美妆市场尚未复苏(sū)

  雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团的困境(jìng)也并(bìng)非(fēi)个例。今年以来,其他美妆集(jí)团也(yě)没有(yǒu)等到中国消(xiāo)费(fèi)者(zhě)如预期那般(bān)回归。

  截至3月31日(rì),宝洁在中(zhōng)国最新财季(jì)有机销售(shòu)额同比增长2%,但旗下王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因(yīn)游客未大规模回归而在旅游零售渠道的(de)销售额有所下降(jiàng)。

  “想到惨(cǎn),没想到这么惨。”一位国际美妆品牌内部人士对时(shí)代(dài)财经形(xíng)容今年以来的市场情况(kuàng)。另(lìng)据多位美妆(zhuāng)行业(yè)人士透露,今年(nián)一季(jì)度品牌销售(shòu)平平,美(měi)妆消(xiāo)费复苏不(bù)及预期(qī)也(yě)成为(wèi)共识。“经济大环境不好,化妆(zhuāng)品成为可以缩(suō)减的(de)支(zhī)出。”有人如是解释。

  欧莱雅集团(tuán)也在(zài)最(zuì)新财季(jì)指出,中(zhōng)国所在(zài)的北亚市场在集团增(zēng)速垫(diàn)底(dǐ),仅1.9%。公(gōng)司管(guǎn)理层直言,线下的客流(liú)回(huí)来(lái)了,但销售尚未复(fù)苏。而本(běn)土(tǔ)头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮(nī)在(zài)今年(nián)一季度(dù)营(yíng)收和净利润增速(sù)均显著放缓。

  这(zhè)亦(yì)导致了(le)上游(yóu)代工厂的订单缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部人士(shì)表示,“比去年好,但生意没有(yǒu)预期的那么乐观。”而这个差距(jù)主(zhǔ)要反(fǎn)映在(zài)订单数量上。

  值得关注的是,在今年一(yī)季(jì)度,曾在(zài)疫情三年(nián)依托直播(bō)而猛增的线(xiàn)上销售彻底(dǐ)“哑火”。

  据华福证券研(yán)报,今年1-3月淘系销售(shòu)口径(jìng)显(xiǎn)示,欧莱雅集团(tuán)旗下兰(lán)蔻,雅诗兰黛集团旗(qí)下(xià)雅诗塞舌尔属于哪个国家的城市,塞舌尔是什么国家兰黛、海蓝之谜,宝洁旗下SK-II,资生堂旗下(xià)资生堂品牌,GMV与销售(shòu)量均同(tóng)比录得(dé)双位数下滑,其(qí)中雅诗兰黛GMV下滑超30%,销售量下(xià)滑26.2%。本土品牌方(fāng)面,华熙生物的润百(bǎi)颜,贝泰妮的薇诺娜(nà),上海家(jiā)化的玉泽(zé)、佰草集,水羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

  游客不爱扫(sǎo)货了,雅诗(shī)兰黛净利大跌图片来源:华福证券

  在(zài)某国(guó)际美妆(zhuāng)集团电商部门工作的歪歪(化名)对(duì)时(shí)代财(cái)经透露,业绩增长贡献多(duō)来源(yuán)于几个头部品牌,“因(yīn)为前几年直播美妆腾(téng)飞,品牌目标原本高(gāo)得离谱,高得我(wǒ)都想摆(bǎi)烂了。我们品牌去年(销售)比前年涨60%,但(dàn)今年的全年目标比去年实际达成同比下降10%。集团(tuán)还有一些(xiē)品牌也在降(jiàng)标(biāo)。”

  她还(hái)指出(chū),因为销售疲软,今(jīn)年以来品牌的各项费用均有(yǒu)缩(suō)减,“下调的费(fèi)用有推广费(fèi)、活动费、赠品费,以及参(cān)与电商平台满减活(huó)动时减下来(lái)的(de)差价。”

  小品牌(pái)的日(rì)子(zi)似乎更难。据一名纯净美妆(zhuāng)品牌(pái)市场人员透(tòu)露,“一季度销(xiāo)售目(mù)标倒(dào)是完成(chéng)了,但(dàn)是(shì)现在品牌方都发(fā)猛力(lì),竞(jìng)争(zhēng)激烈,消费者要求也变高(gāo)了。我们线(xiàn)上的(de)投放费(fèi)用几乎是从1到0,去年计(jì)划还(hái)做了明星(xīng)投放、达人投放,今年(nián)本来有计划,但现在(zài)全部停止了。公司(sī)架(jià)构(gòu)还在调整。”

  美妆(zhuāng)市场何时真正回暖?目前鲜少有人(rén)能(néng)给出明确答案,“静(jìng)观(guān)其(qí)变”成了(le)不少业内人士对当下市场的判(pàn)断。年初的(de)各公司的涨价策(cè)略显然(rán)未能解(jiě)决根本(běn)问题,与此同时有公司(sī)毅(yì)然选(xuǎn)择(zé)加码供应链投(tóu)资(zī),以缩(suō)短市(shì)场(chǎng)反应周期;有(yǒu)公司选择收购潜力品牌,创造增长引擎(qíng);还有公司(sī)则重押线(xiàn)下专柜,深(shēn)入(rù)低线(xiàn)城市抢占市场份额。

  疫情政策调整后,消费者们(men)首(shǒu)先奔向餐饮、旅(lǚ)游(yóu)等(děng)典型(xíng)的线(xiàn)下消费(fèi)场景,而美妆(zhuāng)领域似乎无(wú)法享受(shòu)到这(zhè)场消费(fèi)的复苏(sū)。

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