很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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