Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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