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方差分析英文缩写,方差分析英文翻译 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费复苏(sū)的强烈信号下,美妆(zhuāng)市场(chǎng)还没有真正(zhèng)等(děng)来中国消费者的回(huí)归。

  国际(jì)美妆巨头(tóu)雅诗兰黛(dài)集团(NYSE:EL)公布的2023财(cái)年(nián)第(dì)三财季(jì)业绩显示,在截至3月31日的三个月内,集(jí)团净(jìng)销售额同比下滑12%至37.5亿(yì)美元;净利(lì)润从上(shàng)年同期的5.58亿美元大跌72%至1.56亿美元。

  雅诗兰黛将业绩下滑(huá)主要归(guī)因于中国、韩国等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢导致库存(cún)高企(qǐ),在打(dǎ)折清理库(kù)存(cún)的同时,渠道(dào)的补(bǔ)货订单也有(yǒu)所减少(shǎo)。据管理层透露(lù),本季度全球旅游零售有机(jī)销售额就下(xià)降了45%。

  这已是(shì)雅诗(shī)兰(lán)黛业绩下(xià)滑(huá)的第(dì)四个财季。2023财年前三财季,雅诗兰黛净销(xiāo)售额同比(bǐ)下降13%至(zhì)123.01亿(yì)美元(yuán);净利润(rùn)同比下降55%至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的问(wèn)题首当(dāng)其冲(chōng)。

  这一局面不会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示,“亚洲旅游零售业的复(fù)苏比(bǐ)我们预(yù)期的更(gèng)不稳定,其他地区更(gèng)加(jiā)缓慢(màn),第四财季的不利因素(sù)比我们2月份预期的要大(dà)得多(duō)。”

  雅诗兰(lán)黛不得不再次(cì)下调(diào)全(quán)财年业(yè)绩预期。据预计,2023财年雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团(tuán)净销售额同比下降(jiàng)10%-12%;有机净(jìng)销售(shòu)额下降(jiàng)5%-7%。

  投资(zī)者们(men)也终(zhōng)于(yú)失(shī)去耐性。业绩发(fā)布当日(rì),雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴(bào)跌(diē)超21%,直(zhí)接从245美(měi)元/股左右跌破200美元/股。截至5月5日收盘,雅诗兰黛股(gǔ)价回升至203.54美元/股,市值(zhí)为727.5亿美元(yuán)。但和年初相比,该股(gǔ)票股价(jià)跌幅已近20%,市值(zhí)蒸发(fā)逾百亿(yì)美元。

  押注旅游零售(shòu),零售商却在清库(kù)存

  作为(wèi)跨国美妆企业的重要渠道,雅诗兰黛在旅游零售(shòu)已深耕(gēng)超30年。如今被“控(kòng)诉”的(de)旅游零售渠道,曾(céng)以高速增长的态势让公司引以为傲(ào)。

  据媒体报道(dào),雅诗兰黛(dài)通过该(gāi)渠道每(měi)年触(chù)及超过(guò)30亿消费者。雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示,旅游零(líng)售推(tuī)动雅(yǎ)诗兰黛在过去十(shí)年中实现巨大增长。

  根据雅(yǎ)诗兰黛集团方(fāng)面透露,基于过去几年海(hǎi)南旅游零售快速增长,去年7月在海南(nán)发生新(xīn)冠疫(yì)情时(shí),集(jí)团(tuán)与(yǔ)零售商(shāng)均(jūn)对疫后的市(shì)场恢复信(xìn)心十(shí)足(zú),采(cǎi)购了大量产品(pǐn)。但此后(hòu)因恢(huī)复(fù)不及预期,导(dǎo)致该渠道(dào)库存高企,零售商(shāng)目(mù)前(qián)仍在一(yī)边(biān)清理库存(cún),一边(biān)减少采购量,最终导(dǎo)致业绩问题(tí)。

  旅(lǚ)游零售渠道何以撼动整个集团业绩(jì)?从全球旅游零售业(yè)务来看,2004财年(nián),雅诗兰黛的旅游零(líng)售业务销(xiāo)售(shòu)额约占全年销售额(é)的6%,到2021财年(nián)该(gāi)业(yè)务(wù)销(xiāo)售(shòu)额占比达到28%,超(chāo)过集团销(xiāo)售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠(qú)道在雅诗兰(lán)黛集团(tuán)的护肤、彩妆(zhuāng)、香(xiāng)水和护(hù)发等整个品类渠道(dào)中市场份(fèn)额领先。

  随(suí)着海南离岛免税(shuì)在(zài)疫(yì)情(qíng)期间快速发展,中国(guó)旅游零(líng)售市场(chǎng)对于雅(yǎ)诗兰黛(dài)集(jí)团更是举足(zú)轻(qīng)重。2022财(cái)年报告(gào)指出(chū),集团(tuán)最大的(de)客户就是在(zài)中国旅游零(líng)售渠道(dào)中(zhōng)销售产品。正因为如此,海(hǎi)南旅游零售渠道的疲软就直接导(dǎo)致了在第三财季,雅诗兰黛护(hù)肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17%至(zhì)2023财年(nián)的19.22亿(yì)美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销售额(é)均有所下滑。

  雅诗兰黛在交流会上提(tí)及,过去半年里(lǐ)虽然海南旅游客流在增(zēng)加,但(dàn)是该市(shì)场的美(měi)妆消费转化却远不及预期。此外时代(dài)财经注意到,雅诗兰黛旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售(shòu)渠道商品的“地板价”一直以来被不少(shǎo)消费者(zhě)诟病。

  过去两年里,韩国、日本免税渠道(dào)的大(dà)量(liàng)商(shāng)品(pǐn)通过(guò)保税仓形式流入方差分析英文缩写,方差分析英文翻译中国市场,在库存饱和、直播、离(lí)岛免税等多方(fāng)因素带动下,各渠道竞争(zhēng)激(jī)烈,许多(duō)明星产品在市场上价格“击穿地(dì)板”。雅诗兰(lán)黛集团旗(qí)下(xià)的品牌雅(yǎ)诗(shī)兰黛与倩碧就是其中典型。

  巴克莱银(yín)行分析师Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旅游零售业务内部(bù)的(de)控制(zhì)度(dù)和话语权提出质疑。今年初(chū),雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆(zhuāng)纷(fēn)纷提升售价,同(tóng)时伴随(suí)的还有旅游零售渠道的折扣收缩,这从一定(dìng)程度上也阻碍了消费(fèi)者“剁手”。

  代工订单缩减,美妆市场(chǎng)尚未复苏

  雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团的困(kùn)境(jìng)也并非个例。今年以来,其他美(měi)妆集团(tuán)也(yě)没(méi)有(yǒu)等到中国(guó)消费(fèi)者如预(yù)期那(nà)般回归。

  截至3月(yuè)31日,宝(bǎo)洁在中(zhōng)国最新(xīn)财季有机销售额(é)同比增长2%,但旗下王牌化(huà)妆(zhuāng)品牌SK-II因游客(kè)未(wèi)大规模回归而在(zài)旅游(yóu)零售渠(qú)道(dào)的销售额有所下(xià)降。

  “想到惨,没(méi)想到这么惨(cǎn)。”一位(wèi)国际美(měi)妆品牌方差分析英文缩写,方差分析英文翻译(pái)内部人士对时代财经形容(róng)今(jīn)年(nián)以来的市(shì)场情况(kuàng)。另(lìng)据多位美妆行(xíng)业人(rén)士透露,今年一季度(dù)品牌销(xiāo)售(shòu)平平,美妆消(xiāo)费复苏不及预期也成(chéng)为共识。“经济(jì)大环境不好,化妆品成为可以缩减的支(zhī)出。”有人如是(shì)解释。

  欧(ōu)莱雅集团也(yě)在最新财季指(zhǐ)出,中国所在的(de)北亚市场在集团增速(sù)垫底,仅(jǐn)1.9%。公司(sī)管理层直(zhí)言(yán),线(xiàn)下的客流回(huí)来(lái)了,但销售(shòu)尚(shàng)未复苏。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在(zài)今年一季度营收和(hé)净利润增速(sù)均显著放(fàng)缓。

  这亦导致了上(shàng)游代工(gōng)厂的(de)订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆巨头代工厂(chǎng)内部人士表(biǎo)示,“比去年(nián)好,但生(shēng)意没有预期的(de)那(nà)么乐观。”而这个(gè)差距主(zhǔ)要反(fǎn)映在订(dìng)单数量(liàng)上。

  值得(dé)关注的是,在今(jīn)年一季(jì)度,曾在(zài)疫情(qíng)三年(nián)依托直播而(ér)猛增的线上销售彻底“哑火”。

  据华福证券研报(bào),今年1-3月(yuè)淘系销售口径(jìng)显示,欧莱雅集团(tuán)旗下(xià)兰蔻,雅诗(shī)兰黛(dài)集团旗下雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛、海蓝之谜,宝(bǎo)洁旗下SK-II,资(zī)生堂旗下(xià)资生(shēng)堂品牌,GMV与销售量均同比录(lù)得(dé)双位数(shù)下滑,其中雅(yǎ)诗兰黛(dài)GMV下滑超30%,销售量(liàng)下滑26.2%。本土品牌(pái)方面,华熙生物的(de)润百颜,贝泰妮的(de)薇诺娜,上海(hǎi)家化的玉泽、佰草(cǎo)集,水(shuǐ)羊股份(fèn)御泥坊等(děng)都(dōu)没能逃脱GMV大幅下(xià)滑(huá)的命运。

  游客不爱(ài)扫货了,雅诗兰黛净利(lì)大跌图片来源:华(huá)福证券

  在某(mǒu)国际美(měi)妆集团电商部(bù)门工(gōng)作的(de)歪歪(化名)对时代(dài)财经透露,业(yè)绩(jì)增长贡献多来源于几个头部品牌,“因(yīn)为(wèi)前几年直(zhí)播美妆腾飞,品牌目(mù)标原(yuán)本高得离谱,高得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌去年(销售(shòu))比前年(nián)涨(zhǎng)60%,但今年(nián)的全(quán)年目标(biāo)比去年实际达成同比下降10%。集团还有一些品牌也在(zài)降标(biāo)。”

  她还指出(chū),因(yīn)为销售疲软,今年以来品(pǐn)牌(pái)的各项(xiàng)费(fèi)用均(jūn)有缩减,“下(xià)调的费用有(yǒu)推(tuī)广费、活(huó)动费(fèi)、赠(zèng)品费,以及参与电商平台满减活动时(shí)减下来的差价。”

  小品牌的日子似乎更难。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品牌(pái)市场人(rén)员透(tòu)露,“一季度销(xiāo)售目标倒是完成(chéng)了(le),但是现在品牌方都发猛(měng)力,竞争激烈,消(xiāo)费(fèi)者(zhě)要求也变高了。我(wǒ)们线上的投放费用几乎是从1到0,去(qù)年计划还(hái)做了明星投(tóu)放、达人投放,今年本来(lái)有计划,但现在全部停(tíng)止(zhǐ)了。公司架构还在调整(zhěng)。”

  美妆(zhuāng)市场何(hé)时真正回暖(nuǎn)?目前鲜(xiān)少(shǎo)有人能给出(chū)明确(què)答案,“静观(guān)其变”成了(le)不少业内(nèi)人士(shì)对当下市场的判断(duàn)。年初的各公司的涨(zhǎng)价策略显然(rán)未能解决根(gēn)本问(wèn)题,与此同时有公司毅然选择加码供应链投(tóu)资(zī),以(yǐ)缩短市场反应周期;有公(gōng)司选(xuǎn)择收购潜力品牌,创造(zào)增长引(yǐn)擎;还有公司则重押线下(xià)专柜(guì),深(shēn)入(rù)低线城(chéng)市抢(qiǎng)占(zhàn)市(shì)场份额。

  疫情政策调(diào)整(zhěng)后,消费者(zhě)们首先(xiān)奔向(xiàng)餐饮、旅(lǚ)游等典型的线(xiàn)下消费场(chǎng)景,而美妆(zhuāng)领域似乎无法享受到(dào)这场消费(fèi)的复苏(sū)。

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