既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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