既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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