Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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