Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shu克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思í)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Face克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思book上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是(shì)最(z克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思uì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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