既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(du兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案ō)多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案alt="真金白(bái)银加码(mǎ)百亿补贴，拼多多想(xiǎng)干什么(me)？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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