“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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