“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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