既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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