“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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