财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了(le)解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也(yě)出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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