“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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