今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。<加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国/p>

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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