很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。 <扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文/p>

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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