很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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