既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chā特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么o)出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xi特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么āo)量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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