今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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