很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(d魏承泽作品集 魏承泽一类的作者e)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(p魏承泽作品集 魏承泽一类的作者íng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)魏承泽作品集 魏承泽一类的作者果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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