很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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