财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入(rù)提升预期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春(chū回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别n)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了(le)清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还打通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本(běn)每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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