很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　晋m是山西哪里的车　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(晋m是山西哪里的车dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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