很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhon伊拉克是不是被灭国了e最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(pí伊拉克是不是被灭国了ng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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