很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/V一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗R赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(c一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗hǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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