很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chén外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏g)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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