Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wè西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学i)目标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(r西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学án)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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