Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就(j天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思iù)是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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