周(zhōu)嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)门票才(cái)80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬性成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大(dà)的(de)支出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票(piào)价(jià)也(yě)随(suí)之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济(jì)水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐(lè)节(jié)带来(lái)的想象力太(tài)大了，几万人38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食(shí)物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈(quān)的小众城(chéng)市比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到(dào)尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众(zhòng)高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐(lè)人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而(ér)流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在(z38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少ài)最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节(jié)等(děng)数十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐(zhú)渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票(piào)价压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到(dào)底(dǐ)能不(bù)能(néng)值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节(jié)。但(dàn)事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和(hé)风(fēng)格的(de)打磨上了。

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