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已婚男人睡完你后的心态,已婚男的得到你一次之后

已婚男人睡完你后的心态,已婚男的得到你一次之后 千万粉的UP主都接不到广告了?

  整个(gè)四月,B站好像都站在名为(wèi)“停更”的(de)风口浪(làng)尖(jiān)上(shàng)。

  先是(shì)有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng),引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

  日前,拥有千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回应(yīng)停(tíng)更(gèng)传言,他没有停更,但(dàn)确实(shí)比较艰难。坊间有观点称(chēng),因为粉丝属性复杂,影视解说本(běn)来就不好接广告。

  所以,是平台、赛道还(hái)是与广告投放相关的(de)环境(jìng)问题所致?“木鱼水心”们又该如何,才(cái)能养活自己与团(tuán)队(duì)呢?

  千万粉的木鱼水心四个月没(méi)广告,上则商(shāng)单是奔(bēn)驰(chí)

  拥(yōng)有(yǒu)1023万粉丝的木(mù)鱼(yú)水心,算是B站影视区的(de)头部(bù)UP主了,他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜爱(ài),一千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频(pín)播放量,甚至已超千万

  千万粉的UP主都接不(bù)到广告了?

  木鱼(yú)水心的(de)更新频率并不算太高(gāo),过(guò)去一整年(nián)他更新了57支作品,平均下来基本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长视频,甚至有(yǒu)不少视频“长度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看来,木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得(dé)一提的是,过去一年他几乎放(fàng)弃了热点,专注于《水浒传》的(de)系列解读。

  自4月5日以来,长达(dá)二十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新(xīn),由此引(yǐn)发了坊间(jiān)关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间,木(mù)鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法,表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品,但(dàn)“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

  千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了(le)?

  木鱼水心透(tòu)露(lù),2023年到目前为止,四(sì)个多月(yuè)没有接到广告,B站的创作激励,还不(bù)够付(fù)办公室(shì)房租。“现在(zài)基本是‘用爱(ài)发电’,去年(nián)一整年(nián)更(gèng)新《水浒传》就是如此(cǐ)。

  “创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”,的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激(jī)励(lì)养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的(de)共识,相比之下,广告(gào)商单才是创(chuàng)作大头。

  但木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)说,他已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告了,那他上一次的(de)商单是什么呢?是奔驰。

  千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广告(gào)了?

  去年(nián)12月,借《阿(ā)凡达》上映,木鱼水心做了(le)一则观影指(zhǐ)南,奔驰广告就是植入在(zài)这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后台数据,木鱼水心的植入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视(shì)频约要四十几万(wàn),此前(qián)也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品饮料已婚男人睡完你后的心态,已婚男的得到你一次之后等品(pǐn)牌类型(xíng)。

  某(mǒu)品牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者,考虑木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及(jí)影响力,这个价格不(bù)算贵。那么(me),千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了呢(ne)?

  “所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体,都不(bù)好接广告。”

  上个(gè)月末,知名广(guǎng)告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年,百万(wàn)粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了(le)》,也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

  《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示,2022年(nián),中国互(hù)联(lián)网广告市场规模预(yù)计(jì)约为5088亿元,较(jiào)2021年下降6.38%,市(shì)场规模(mó)近七年(nián)首(shǒu)次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少,怎么选择就很重要(yào)了。

  《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告(gào)市场(chǎng)洞(dòng)察(chá)》指出,消(xiāo)费(fèi)不(bù)增长对营销的转(zhuǎn)化要(yào)求进一步提升,广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求。因此,找到细(xì)分赛道上更垂(chuí)直或(huò)者(zhě)更(gèng)接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的(de)共识之一

  有一份来(lái)自B站的数据可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其(qí)2022年财报(bào)信(xìn)息显示:随着年(nián)龄增长(zhǎng),B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域,还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域(yù)的(de)消(xiāo)费需求,吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一年(nián),汽(qì)车、母婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容的VV数(视频播放次数)增(zēng)长,均(jūn)超过了100%。以其中(zhōng)的(de)汽车(chē)区UP主为(wèi)例(lì),接单人数同比增长达118%。

  千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了?

  但(dàn)显(xiǎn)然,影视(shì)解说在(zài)商业化上并不(bù)是一个很垂直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶,同样身在影(yǐng)视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很(hěn)久没有商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了。

  按照一(yī)般思路推断,影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者,其实今(jīn)年影视类投放应该不少,“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多(duō),数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下,片方(fāng)也比较谨慎,尤其对于投头部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些(xiē)

  上述(shù)负责人表示,影视类投放主(zhǔ)要是口碑营销,不能(néng)直接(jiē)转化成(chéng)带货收(shōu)益,所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报(bào)价,对片方(fāng)负担还(hái)是很大的。

  “我了解的不少UP都主动降价了,去(qù)年特别差,今年就想多接点(广告)。” 该负责人认(rèn)为(wèi),目前(UP主商业化(huà))最好的状态(tài)要么(me)就是(shì)缩小团(tuán)队,要(yào)么就(jiù)是再找点别的经营(yíng)方向(xiàng),头部UP主不调整业务方向(xiàng),很(hěn)难(nán)适(shì)应(yīng)。

  “半(bàn)佛仙人”也(yě)在其文(wén)章《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo),我都傻了》中指出(chū),UP主养不活自己(jǐ)可能(néng)并非(fēi)是(shì)平台(tái)的缘故,“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体,都(dōu)不好接广告。

  此外(wài),内容赛(sài)道(dào)的变现前景一(yī)定程(chéng)度上和该领域内的品牌数量和(hé)竞(jìng)争情况有关,比如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现(xiàn)内容(róng),但其中又有所不同。

  蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者:“汽车和(hé)科技属于典型的(de)大博主逻辑,品牌集中度高,海(hǎi)量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸,这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实都集(jí)中(zhōng)在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多,中腰部(bù)博主也能(néng)接到广(guǎng)告,这就是(shì)一(yī)个(gè)更普适的赛道。”

  不过也有观点认为,不(bù)少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适的广告”

  上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者,品牌更多还(hái)是看目标受众,也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够,如果(guǒ)回归(guī)到(dào)这两点(diǎn),当一(yī)个(gè)创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多,赛道就(jiù)不是(shì)根本问题(tí)了(le)。她个人推(tuī)测认为,木鱼水心接不到商单可能和(hé)个人内容规划有关,也许没有碰到合适的广告(gào)。

  离(lí)钱远的(de)内容(róng)还(hái)有机会变现吗?

  众(zhòng)所周知(zhī),互联网时代的(de)内容(róng)想要(yào)变现主要有三(sān)大路径:商单推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台激励。

  根(gēn)据上文,由于影视(shì)类内容本身行业的属性(xìng)和影视类(lèi)商(shāng)单性价比问题,影视(shì)区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计的难度在近(jìn)两年(nián)指数级上升。

  那对于(yú)木鱼水心这样的优质内容创作者而言,剩下的两条路能走通吗(ma)?

  答案是“很难(nán)”。

  在国(guó)内(nèi)的互联(lián)网环境中,“内容付费”往往被称为“知识付费”,这二(èr)者之间的差异是整个(gè)内(nèi)容变(biàn)现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格(gé)伦(lún)认为,中产阶(jiē)级(jí)正是通过(guò)对理性(xìng)和效率(lǜ)的(de)追求,建构出新的时间观念来形(xíng)成(chéng)并定义(yì)自(zì)己(jǐ)的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代(dài)人(rén)的内容(róng)消费中便(biàn)是(shì)各种知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi),具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用”的东(dōng)西,更容易吸引大众消费。

<已婚男人睡完你后的心态,已婚男的得到你一次之后p>  艾媒咨询数据显示,2022年中(zhōng)国知识付(fù)费市场规模达(dá)1126.5亿元(yuán),较2015年增长约70倍,罗振(zhèn)宇和樊登读(dú)书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

  国(guó)内通过书影(yǐng)音类(lèi)泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功案(àn)例少之又少,某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者:“内容付(fù)费只能是锦(jǐn)上(shàng)添花,不是主要盈利渠道,除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

  虽然B站此前(qián)曾试水UP主视(shì)频单(dān)期(qī)付费,但截至目前这一功能(néng)却并未见到推广,以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径(jìng)的UP主也几(jǐ)乎没有,可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并(bìng)不容易。

  同类博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对比(bǐ),近日“停(tíng)更近两(liǎng)年,李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还(hái)能月入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论。

  据了(le)解,YouTube为创作(zuò)者(zhě)提供(gōng)了多种变现方式(shì),只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”(YouTube Partner Program),即可(kě)通过发布内容创造收入。据(jù)“全现在”报(bào)道,按照55%的分成比例,YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可达到165美元(1127元人(rén)民币)。2019年,YouTube平台(tái)收入排行榜榜(bǎng)首的(de)博主年收入达(dá)2600万美元(约1.84亿人民(mín)币)。

  这个数(shù)字与(yǔ)B站的平台激励(lì)相比天差地别。

  B站(zhàn)2022年财(cái)报显示,2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán),营业成本(běn)高达180亿元,其中包(bāo)括(kuò)在直播和(hé)广告业务(wù)中给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元,同比增长18%。但(dàn)去(qù)年以来,B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则,大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者,自(zì)己并不(bù)知道B站的具(jù)体(tǐ)现金激励算法,后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维度,“所以我大(dà)多数时候只能靠体感,不过体感(gǎn)确实降(jiàng)了(le)。

  千万粉的UP主都接不到广告了?

  不止一位(wèi)十(shí)万(wàn)粉以上的(de)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者(zhě),想(xiǎng)要靠平台(tái)激励来生活(huó)基(jī)本是(shì)不(bù)可(kě)能的。

  想要全职做博主的生活并(bìng)没(méi)有想象中那么简(jiǎn)单,内容创业的(de)黄(huáng)金(jīn)时代已(yǐ)经过去,当(dāng)红利见顶,究竟是继续为爱发电,还(hái)是(shì)再寻(xún)出路是摆在每(měi)个创作者面前的课题。

  “现(xiàn)在只有(yǒu)直播带货(huò)能赚钱,但你能想象木鱼水(shuǐ)心去直播带货(huò)吗(ma)?”上述MCN工作人员无奈地(dì)说。

  

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