今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒ上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗ng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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