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杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我(wǒ)是(shì)怪(guài)异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃(chī)饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停更(gèng)传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道(dào)还是(shì)与广告投放相关的(de)环境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水(shuǐ)心”们(men)又该(gāi)如何，才(cái)能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心(xīn)杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介四(sì)个月(yuè)没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内(nèi)容详实(shí)的风格深受(shòu)观众喜(xǐ)爱，一千多则(zé)投稿中(zhōng)近半作品播(bō)放量超过百万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相关视频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频(pín)率并不算(suàn)太(tài)高，过去一整年(nián)他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均(jūn)下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其(qí)作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟(zhōng)以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达二十天的(de)时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们(men)讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作激(jī)励(lì)养不活创作(zuò)者(zhě)”几(jǐ)乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了(le)，那他(tā)上(shàng)一(yī)次的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则(zé)视频(pín)中。据花火后台数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)植入(rù)视(shì)频报(bào)价在三十几万(wàn)、定(dìng)制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝(sī)体量(liàng)及影响力(lì)，这个价格不(bù)算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七(qī)年首次出(chū)现(xiàn)负(fù)增(zēng)长。当广告主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对(duì)营(yíng)销的转化要(yào)求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突破(pò)和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者的博(bó)主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容的(de)VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过(guò)了100％。以其(qí)中的汽车(chē)区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业(yè)化上(shàng)并不是一个很垂直(zhí)的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方找他们(men)打(dǎ)视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路推断(duàn)，影视类解说最对(duì)口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今(jīn)年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春(chūn)节(jié)到(dào)现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超过去年(nián)的(de)。”但整体(tǐ)预算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类(lèi)投放(fàng)主要是(shì)口(kǒu)碑营销，不能直接转化成带(dài)货(huò)收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数的(de)报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特(tè)别差，今年就想(xiǎng)多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态(tài)要么就是缩(suō)小团队，要(yào)么就是再找(zhǎo)点别(bié)的(de)经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲方(fāng)远的领域的自媒(méi)体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛(sài)道的(de)变现前景一(yī)定程度上和该领域内(nèi)的(de)品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如(rú)美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都属于优质的变现内(nèi)容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌集中度高(gāo)，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博(bó)主。而(ér)美(měi)妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到(dào)广告，这就是(shì)一(yī)个(gè)更普适的(de)赛(sài)道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买能力(lì)是否(fǒu)足(zú)够，如果回归(guī)到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单(dān)可(kě)能(néng)和个人(rén)内容(róng)规划有关，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互(hù)联网时代的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本身行业的(de)属(shǔ)性和影视类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度在(zài)近两年(nián)指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心(xīn)这样的优(yōu)质内容创作(zuò)者而(ér)言，剩下的两条(杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互(hù)联网(wǎng)环境中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被(bèi)称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的差(chà)异是(shì)整个内容(róng)变现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥(ào)维(wéi)·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对(duì)理性和(hé)效率(lǜ)的追求，建构出新(xīn)的(de)时(shí)间(jiān)观(guān)念来形(xíng)成并(bìng)定义自己(jǐ)的(de)文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内容消费(fèi)中(zhōng)便是(shì)各种知(zhī)识付费类(lèi)内(nèi)容(róng)。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的知识类内容往往被(bèi)视为“更有用”的东(dōng)西，更容(róng)易吸(xī)引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会(huì)等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音类(lèi)泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的成(chéng)功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介(fù)费只(zhǐ)能是(shì)锦上添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾试(shì)水UP主视频单(dān)期(qī)付费，但截至目(mù)前这(zhè)一功能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以(yǐ)此为(wèi)主(zhǔ)要(yào)变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台(tái)的(de)生(shēng)存状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道(dào)还能月入几十万”的(de)新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多(duō)种变(biàn)现(xiàn)方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可(kě)达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主(zhǔ)年(nián)收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则，大量UP主在社(shè)交平台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等计算(suàn)维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？