“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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