“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最蜡的熔点是多少度后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公蜡的熔点是多少度司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)蜡的熔点是多少度兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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