Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更好，教师一年的工作日有多少天，一年有多少周但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(教师一年的工作日有多少天，一年有多少周cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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