“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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