很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(z织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思ào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiā织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思o)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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