“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的(染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jī染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的ng)大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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