“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方王菲是什么星座，王菲是什么星座的人始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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