今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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