Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号可能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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