韩国三(sān)大娱乐公司之一SM要被收购(gòu)的新闻已经被讨论了一个(gè)星期，前老板李秀(xiù)满(mǎn)从“被踢出公司”到被曝(pù)贪污39亿人民(mín)币，一举一动都(dōu)在微博网(wǎng)友的注(zhù)视下。网友戏称，微博成了SM和其(qí)收(shōu)购(gòu)公司的(de)隔空喊话bot。

但(dàn)无论李秀(xiù)满和SM的最终归宿(sù)如何，一个韩流(liú)时代早就已经结束了，变(biàn)化最大的则是(shì)韩(hán)国的(de)女子团体。

少(shǎo)女时代开创韩流(liú)“女帝”时代

2007年至2009年间出道的(de)女团，被称为韩国(guó)“二代女团”。在2007年以前的很久一(yī)段(duàn)时(shí)间里，韩国(guó)偶(ǒu)像团体都是(shì)“阳盛(shèng)阴衰(shuāi)”，以男(nán)子偶(ǒu)像团体为主，偶尔出道的几个女(nǚ)团也是昙花一现，完全没有(yǒu)机会和当时大热的男团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出了少(shǎo)女时代(dài)，开启了(le)韩国女团的鼎(dǐng)盛时期。在当年，少女时代的9位成员平均(jūn)年龄只有17岁，在(zài)出道前(qián)的练习时长都(dōu)在5年(nián)以上。

2009年，她(tā)们推出(chū)了第(dì)一张(zhāng)迷你专辑Gee。尽(jǐn)管只(zhǐ)是穿着简单(dān)的白色(sè)T恤和牛仔裤(kù)，少女们(men)俏皮清(qīng)新的样子，配上(shàng)朗朗上口的(de)歌(gē)词，这(zhè)首歌瞬间成(chéng)为各大音乐(lè)排行榜的榜(bǎng)首，在当(dāng)年的韩国三大电视台拿到了14个第一。

很快，这首歌带着少女时(shí)代(dài)走(zǒu)出韩(hán)国(guó)，冲(chōng)向亚洲。作(zuò)为开创了一个时代的女团，少女(nǚ)时代在当年尽(jǐn)可能多(duō)地尝试了(le)各(gè)种音乐风格。甜美俏(qiào)皮、复古爵(jué)士、暗(àn)黑girl crush、性感等等。风格百变(biàn)的(de)少女时代(dài)一度(dù)被称为“女帝”。

少女时(shí)代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代女(nǚ)团“三大”。对于国内大多数人来说，韩流真正在中国被熟知，正(zhèng)是从少女(nǚ)时(shí)代在中(zhōng)国的繁荣开始的。

事实证明(míng)，这三个女(nǚ)团也是最早将韩流输(shū)出(chū)至(zhì)全世界(jiè)的韩国女子团体。尽管(guǎn)在1960年代，曾有(yǒu)过第一批在美国获(huò)得成功的韩国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入美国公(gōng)告牌(pái)百强单曲榜第76位，成(chéng)为(wèi)首个打入(rù)此(cǐ)排行榜的韩国团体。

而KARA则打开了日本市场。在(zài)以前，日本(běn)的韩(hán)流粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌(gē)》和男子组合东方神起(qǐ)，大多数都是女粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本(běn)不少10-20岁的年(nián)轻男性(xìng)歌迷成为(wèi)了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十(shí)年在国际(jì)上的高速发展之路(lù)。

在少女时代(dài)之后(hòu)，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都靠实(shí)力成为(wèi)了二代(dài)团中(zhōng)独具影(yǐng)响力的女子团体。

性感风成主流

少女时代在全世界范围内的(de)爆火，让她们成了第一(yī)个威胁(xié)到男(nán)团(tuán)地位的女子团体，但(dàn)打(dǎ)破男团(tuán)霸(bà)榜的少女时代也曾遭到男团粉丝们的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早就已经有了稳(wěn)定的粉丝群体，公司为了推动少女时(shí)代(dài)的(de)曝(pù)光度，让她们经(jīng)常与男团(tuán)互动，一飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗起做节目出广(guǎng)告，没想到却适(shì)得(dé)其反，少女时(shí)代被质疑(yí)蹭热度(dù)，恶评(píng)不断。

成(chéng)员允儿在之后的综艺节目里回忆，2008年少女时(shí)代首次集体参加梦想演(yǎn)唱会时，台下的观众在(zài)她们表演时关掉了手中的荧光棒与灯牌(pái)，静默表示(shì)对少(shǎo)女时代的抵制，长达十分钟之(zhī)久(jiǔ)。这样的“黑海”她们(men)遭(zāo)遇(yù)过(guò)三次(cì)。

不过这并(bìng)不能(néng)够(gòu)阻碍女团的强势发展(zhǎn)，少女时(shí)代在海内(nèi)外的热(rè)度还在(zài)持续高涨，韩国国内的女团也(yě)开始群雄争霸。随着女(nǚ)团(tuán)市场(chǎng)的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝大多数的状(zhuàng)态，不少(shǎo)女团开始剑走偏锋。

这在2010年至2013年间出(chū)道的第三代女团身上表现得最为(wèi)明显。也许二代女团还在(zài)尽可能多地尝试各种风格，但三代女团普遍着力于用(yòng)强势(shì)性感(gǎn)风打开男性粉丝的市(shì)场。

三代女团(tuán)中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突(tū)出女性(xìng)化特(tè)征的女团。

她们在(zài)着(zhe)装及唱(chàng)跳风格上更博(bó)人眼球(qiú)。迷你裙、渔(yú)网袜、黑丝(sī)、深V等服装元(yuán)素常常出现(xiàn)在她们的(de)MV或舞台上。

起(qǐ)初(chū)，这种从可(kě)爱(ài)风到(dào)性感风的(de)转(zhuǎn)变被视作(zuò)是(shì)K-pop女(nǚ)团(tuán)的(de)新(xīn)突破。但(dàn)随着(zhe)女团服(fú)装越来(lái)越大胆，也有了更多会(huì)被视作是“擦边球”或直(zhí)接性暗(àn)示的动(dòng)作。一(yī)些女团(tuán)的舞蹈编排甚(shèn)至无法通过电视台的审核(hé)，有不(bù)少这(zhè)段时期(qī)的女团都被打上(shàng)了(le)卖肉的标签(qiān)。

性感风女团的(de)消亡

也许是败(bài)给了女粉丝(sī)强(qiáng)大的购买力(lì)，娱乐公司逐渐(jiàn)发现，至(zhì)少(shǎo)在如(rú)今(jīn)的市场上，得女粉者才得天(tiān)下。从第四代开(kāi)始，女子团体的风格(gé)变得(dé)更多元。

而近年(nián)来韩国(guó)女(nǚ)权运动(dòng)的兴(xīng)起又将(jiāng)女性主题叙事打(dǎ)造成了韩国社会的主(zhǔ)流趋势。偶(ǒu)像产业(yè)自然也受到影(yǐng)响，迎合男性观(guān)众的性感风逐渐(jiàn)成为过去式(shì)，韩国女团转而迎合女粉丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女子(zi)团体的成(chéng)功和日益流行(xíng)，是女性粉丝影响的。”在首尔延世大学(xué)教授韩国流行(xíng)文化课(kè)程的(de)教(jiào)授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表(biǎo)示，K-pop 行业发生了更大(dà)的营销转变。

在过去，女团成员是被打造出的产物，被(bèi)动地接(jiē)受着大众(zhòng)的凝视。少女时代(dài)从(cóng)未完全主导过自(zì)己的音(yīn)乐或(huò)形(xíng)象，K-pop成(chéng)员们也一度被(bèi)西方(fāng)媒体看作是被造星工(gōng)厂(chǎng)打造(zào)出的完美偶(ǒu)像(xiàng)。

但如今(jīn)的女(nǚ)团展现出了(le)截(jié)然不同的一面(miàn)，她们每(měi)一次露面都(dōu)在传递(dì)更完(wán)整(zhěng)、更真实(shí)的现代(dài)女性形象。

研究韩国流行文化的(de)Sherman认为，“在西(xī)方，我们一直喜(xǐ)欢(huān)女(nǚ)性能够(gòu)传(chuán)达一(yī)些赋(fù)权的信(xìn)息，即使它(tā)是一种被编(biān)纂和商业化的(de)信(xìn)息。她们(men)（BLACKPINK）教会女性相信(xìn)自己，这是美国(guó)观众一(yī)直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团(tuán)近(jìn)年来的成功正是因为她们整体形象的改(gǎi)变(biàn)。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造人格独立的新时代(dài)女(nǚ)性的(de)“gir crush”风，她们的女粉在(zài)80%以上。

尽管如此，韩(hán)流里能(néng)产生更(gèng)大利(lì)润的还是男团。一直以(yǐ)来，女子团体的利润(rùn)都低于男子团体，通常情飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗(qíng)况下，女子团体被视为(wèi)国内团体，男(nán)子(zi)团体则被视(shì)为国际团体。

韩国流行音乐市场追(zhuī)踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年(nián)12月公布的(de)年(nián)终(zhōng)数据也显示(shì)，女团的(de)歌曲播放率最高，但男(nán)团的专辑销量更高。去年(nián)有 18 张韩国(guó)专辑(jí)销量超过 100 万张(zhāng)，在(zài)这18张专辑力，有13个(gè)都是由男团或男歌手创造的。

流(liú)行(xíng)音乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体(tǐ)有不同(tóng)的(de)目标受众。男团专注于与忠实粉(fěn)丝建立深厚的联系(xì)，通常受众群体比(bǐ)较有限，而女团则(zé)旨在(zài)吸引更广泛的听众。

一方面，女团的音乐(lè)更友好，更容(róng)易唱，而且其编舞容易被更(gèng)多的(de)观众群(qún)所接受。女团会优先考虑本国(guó)的粉丝，在排行榜上获得成功后，进而取得了更多在韩国和亚洲(zhōu)的各(gè)个舞台上表(biǎo)演的(de)机(jī)会。而男团一直更注重提高专辑(jí)销(xiāo)量(liàng)，并建(jiàn)立极(jí)其忠诚且日益国际化的粉丝群体。

不过这样的局面也许(xǔ)会在(zài)未来(lái)很快发生改(gǎi)变，一(yī)旦女团投(tóu)入更多(duō)资金，她们的(de)赚钱能力丝毫也不会亚于男团(tuán)，BLACKPINK就(jiù)是(shì)最好的证明(míng)。Sherman认为，“如果赚的钱少(shǎo)，那是(shì)因(yīn)为一(yī)开(kāi)始花在支(zhī)持那些女(nǚ)团(tuán)上的(de)钱少。”

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