既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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