很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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