今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊)音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(d稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊e)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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