很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。 食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思>

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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