周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很(hěn)好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的(de)金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价回回(huí)血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越来越高了。北京商报(bào)记者几年前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单日(rì)成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的(de)硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物(jié)的硬(yìng)件设(shè)备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们(men)演出的观众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到(dào)一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的(de)门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除了(le)票(piào)价(jià)外(wài)，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉(lā)动(dòng)了(le)举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接(jiē)实(shí)现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办(bàn)音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购票观(guān)众中连续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及(jí)在(zài)音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节(jié)等(děng)均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知(zhī)的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延(yán)期公告，表示因“不(bù)可(kě)抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边(biān)产业(yè)，所有的(de)前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过(guò)这些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，无论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物