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大肖指哪几个生肖,大肖指哪几个生肖动物

大肖指哪几个生肖,大肖指哪几个生肖动物 音乐节门票涨到4位数,谁的孽谁的福?

  周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节:

  “人们都很友善,烟递来递去(qù),递到他这里,他没有(yǒu)抽,又(yòu)继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来,阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很(hěn)好(hǎo)看,发着(zhe)光,怎(zěn)么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

  但这个美好代价(jià)是越来越大了。

  五一前,音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问:#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计,整(zhěng)个五月(含“五一”假期),全国的音乐(lè)节就有30多个,平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高点,双日票价最高1480元,作(zuò)为(wèi)对比,周杰伦(lún)演唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

  大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价,一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”,音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗(ma)?

  为什(shén)么那么贵

  过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋(qū)势(shì)是,音乐节门票(piào)的价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例,有(yǒu)消费者表示(shì),最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才(cái)80元(yuán),现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍的(de)金额才能买(mǎi)到。

  疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援,“这两年演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨,让人家提价回回(huí)血(xuè)吧(优先满足购买力强的人群)。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍,音乐节出(chū)多了票价(jià)会(huì)回落(luò)的”。

  但(dàn)更(gèng)主要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越来越高了。北京商报(bào)记者几年前(qián)调查发现,万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐(lè)节,单日成本在200万元(yuán)左右;万人以上的(de)大(dà)型音乐节,单日(rì)成本(běn)则需(xū)500万元左右。

  成(chéng)本(běn)包括(kuò)两个方面,一(yī)是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的(de)硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐成熟,现在音乐节大肖指哪几个生肖,大肖指哪几个生肖动物(jié)的硬(yìng)件设(shè)备也在升(shēng)级(jí)。

  不过更大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

  近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化”,音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”,《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”,其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到(dào)达80万以上,流量大的艺人更是过了百万级,流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

  此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角,获得了(le)更多的关注,愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们(men)演出的观众也在(zài)快速增长,音(yīn)乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人(rén)士表(biǎo)示,随着国内消(xiāo)费人群(qún)经济水(shuǐ)平的(de)提高(gāo),不止音乐节,文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

  但出乎大(dà)多数人意料的是(shì),即便票价越卖越贵,音乐节盈利却(què)并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道,2019年,80%的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露,“能连续(xù)办三年以上的音乐节,大(dà)概20%都不(bù)到。这20%里面,摩登天空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

  一(yī)个特别矛盾的地方是,虽(suī)说80%的音乐节不盈利,但音乐节炒得火(huǒ)热,入局(jú)者也(yě)越来越多,有什么猫腻?

  藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经(jīng)

  其(qí)实(shí)主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了(le),几(jǐ)万人(rén)来到(dào)一个(gè)地(dì)方,主打“享受”。

  比如科切拉音乐节。1999年,举办第一届时,科(kē)切拉的(de)门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年,449美元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票(piào),而想进入VIP区域,最少要花费929美元(yuán),最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除了(le)票(piào)价(jià)外(wài),参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

  2019年(nián),科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元,约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì),这个科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉(lā)动(dòng)了(le)举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节(jié)举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

  大量的人聚到一(yī)起,就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内,音(yīn)乐节(jié)背后(hòu)的主办(bàn)方,不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构(gòu),也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

  很多(duō)人会发现(xiàn),现在(zài)地方性音(yīn)乐节越来越多(duō),而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

  地(dì)方性音乐(lè)节(jié)

  2016年,广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音乐节(jié),在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn),连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后,都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账,音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人(rén),按照人均来计(jì)算(suàn),包含所有的(de)吃住行(xíng),每(měi)人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元(yuán),每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入,5天就是2.5亿元。

  虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本(běn)身(shēn)盈利,但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接(jiē)实(shí)现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示,当地2016年环比提升了(le)18%的客流量,增(zēng)加了1.8%GDP

  还有贵州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节,请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人,赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客,同比增长35%。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博,除了(le)烧烤,还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

  品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

  音乐节势头越来越猛,品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名,逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP,光是(shì)五(wǔ)一前后办(bàn)音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上,每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何?其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销,即更(gèng)进一步打入年轻消费主力,扩大(dà)消费圈层(céng),以此提高市场占有率。

  音乐节门票涨(zhǎng)到4位数,谁的孽谁的福?

  根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据,目(mù)前演出大肖指哪几个生肖,大肖指哪几个生肖动物市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群,该年(nián)龄段在(zài)购票观(guān)众中连续(xù)三年占比超过(guò)76%,其中又以(yǐ)女性(xìng)为主,占比(bǐ)超过(guò)66%。简而言(yán)之,音乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

  品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià),还能在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店(diàn),以及(jí)在(zài)音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不过,在市面上现有的(de)品牌音乐节(jié)中,食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的(de)参(cān)与度最高,说到底和这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

  另(lìng)外,能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò),比如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节(jié)等(děng)均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议,而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落(luò)。

  眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来越多(duō),那么,谁能再活个(gè)10年?

  写在最后

  虽然今年演艺活动复苏,大众(zhòng)熟(shú)知(zhī)的音乐节一(yī)票难求,但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚,山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布(bù)延(yán)期公告,表示因“不(bù)可(kě)抗力(lì)”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之(zhī)前(qián),青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等数十个品牌接连宣(xuān)布延期(qī)或是取(qǔ)消(xiāo),理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí),不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

  “不可抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了(le)?

  无论音乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān),赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo),又能带动多少周边(biān)产业(yè),所有的(de)前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

  迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说:“国外大(dà)型音乐节,财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是靠票房,不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添(tiān)花(huā),任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话,那(nà)未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞?搞了(le)你就赔(péi)钱,明年怎(zěn)么办?关键还(hái)是培养观众人(rén)群,如(rú)果你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群的(de)话(huà),通过(guò)这些人群对你的(de)支持(chí),你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

  所(suǒ)以,在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐的(de)情况下,音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙,卖不(bù)动了属实是正常现象,淘汰只是早(zǎo)晚的事。

  而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛,已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节,并为了庆祝30周年,把(bǎ)票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

  音(yīn)乐节到底能(néng)不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值,说到底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候(hòu),总会对比国(guó)外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上(shàng),无论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán),国(guó)内(nèi)都要(yào)差上(shàng)一筹。

  在票价上,国内的音乐节已经有足够的成长,是时候把更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的(de)打磨上了。

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