周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价(jià)是(shì)越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是(shì)越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调(diào)查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括(kuò)两个方面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头(tóu)部(bù)艺人演出(chū)费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了(le)大众(zhòng)视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他(tā)们演出的(de)观众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知(zhī)名(míng)音乐(lè)节(jié)票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别(bié)矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要(yào)还(hái)是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜(yí)的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力(lì)直接拉动了(le)举办(bàn)地(dì)的(de)经济发(fā)展。Indio市(shì)在科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专(zhuān)业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人(rén)，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义(yì)赤(chì)水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈(quān)引发(fā)热(rè)议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前(qián)后办(bàn)音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在(zài)于品牌(pái)营销，即更(gèng)进一(yī)步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字)提高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据(jù)，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄段在购(gòu)票观(韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字guān)众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标受众高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的(de)大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐(lè)人(rén)引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dào)底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气(qì)力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 韵母带ao的字有哪些，带韵母ao的字有哪些字